空调行业仍需增强核心竞争力

发布日期：2018-09-04信息来源：中国经济网浏览次数：4280

      受益于高温天气等因素，空调业已连续3个冷年保持销售增长势头。但是，靠天吃饭终不牢靠，空调行业要想行稳致远，仍需依靠创新驱动，深化结构调整，不断增强核心竞争力和抗风险能力——
      国家信息中心最新发布的数据显示，2018冷年国内空调市场销售在2017冷年（空调行业术语，从前一年9月份到当年的8月份为一个冷年）高速增长的基础上继续保持两位数增速，国内市场空调零售规模为6553万台。
      增长成为主旋律
      “空调行业在2017冷年处于历史高位的情况下，能持续保持增长，这本身就是个奇迹。”中国家用电器协会副理事长王雷表示。
      8月22日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2018—2019中国空调行业高峰论坛”传出消息，2018冷年，国内市场空调整体销售规模为8153万台。其中，空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%。
      国家信息中心信息化和产业发展部资深产业专家蔡莹指出，在空调业增长的主旋律中，今年市场有很多值得关注的“小音符”，包括四级市场表现强劲，产品结构调整深化，行业创新度提升等，这些因素对于行业成长的贡献十分明显。
      数据显示，三四级市场是整体市场规模提升的重要基础。2018冷年，三级市场占比由上个冷年的11.75%提升到12.38%，四级市场占比由上个冷年的11.86%提升近4个百分点至14.22%，对整体市场的增长贡献较大。
      与此同时，一二级市场稳定的更新换代需求也是支撑2018冷年空调体量的重要原因。2018冷年，一级市场销售量占比为51.66%，二级市场销售量占比为21.74%，两个级别市场加起来的比重超过70%，仍是空调消费的主要市场。
      在消费升级带动下，空调市场价格水平稳中有升，产品结构进一步改善。2018冷年，空调柜机销售量占比由上个冷年的46.45%提升近10个百分点至56.06%。
      从渗透率角度来看，空调具备“一户多台”属性，每户家庭保有量可达到两台甚至更多，2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台，比上年增长5.8%。农村空调渗透率又远低于城市，这也是三四级市场占比提升的原因。就长期而言，空调是国内白电唯一保有量仍具大幅提升空间的品种。
      逾200品牌争夺市场
      面对诱人的市场“蛋糕”，企业纷纷抢食。据不完全统计，今年参与行业竞争的空调品牌已超过200个。
      国家信息中心数据显示，重点城市市场品牌集中度呈高位集中态势，TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。蔡莹分析，重点城市品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高，可能带来的影响是市场门槛的提高。
      二线品牌阵营取得超越行业的增速，内部出现分化特征。有部分品牌体量超过千万台，主要刺激因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道下沉力度加大。
      更多中小品牌、新品牌进入三四线及以下市场或电商平台，不少品牌一举跨过百万台体量门槛。还有很多空调品牌销量从几万台到数十万台，他们“身份”各异，包括黑电品牌参与空调制造生产的，代理商自己操盘的品牌，也有短期行为下随意注册的品牌。有业内人士指出，这些品牌多以贴牌方式进入，没有自建工厂，不具备完善的技术研发和产品开发平台，缺乏售后服务能力，主要依托一定范围内的渠道便利，以赚取“快钱”为目的。
      在中国家电网总编辑吕盛华看来，品牌的快速扩容总是和行情的火爆如影随形，由于空调行业产能很大，投机资本可以快进快出，行情不好这些品牌消失得也很快。但这些“短期”品牌存在能效虚标、质量可靠性差的问题，会给市场秩序带来冲击。主流品牌企业对于三四级及以下市场的布局正在加速，随着渠道下沉，这些市场的竞争门槛预计会快速提高，那些不具备整体竞争实力的杂牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰。
      行业高库存待解
      众所周知，空调行业有靠天吃饭的一面。3年前，空调业还愁云密布，此后云开雾散，行业连年保持增长，一个非常重要的原因是高温天气足够给力。今年，我国高温天气呈现出高温极端性强、日数多、面积大、持续时间长、日最低气温高等特点。受“高烤”影响，空调渗透率偏低的东北地区也销售火爆，以至于出现了品牌厂商急调各地售后安装工人赴东北支援的现象。
      对于2019冷年空调市场，国家信息中心发布的报告预测，气候若不出现较大变化，整体销售规模将依然保持高位态势。如出现极端天气现象，在库存和产能释放双重压力下，不排除出现价格竞争带来的品牌淘汰和行业洗牌现象。
      实际上，近期空调市场已出现值得关注的变化。来自产业在线的数据显示，7月份家用空调内销出货同比下滑，出现拐点结束连涨，终端零售更是下滑超过30%，直接导致行业库存压力激增。
      高库存是空调业绕不开的话题。扬子空调副总裁方钊直言，2017冷年空调业库存为3000万台，现在到了4800万台。2019冷年会不会达到5800万台，2020冷年库存会不会累积到行业一年不用生产了呢？
      面对复杂的形势，与会者普遍认为，空调企业需保持头脑冷静，强化风险防范意识，紧盯市场变化，做到以销定产。同时，要苦练内功，进一步提升产品的核心竞争力。按照专家的预测，新冷年，空调业品牌竞争更趋激烈，空调产品结构会进一步调整，中高端比例保持上升态势。
      显然，空调业出路在于加快转型升级。吕盛华表示，企业应该在产品研发与创新、售后服务与安装、品牌差异化建设等更关键环节加大投入，让空调销售实现完整的闭环，这将更有利于企业未来的持续成长。