2018年空调市场增速放缓

发布日期：2018-03-07信息来源：家电网浏览次数：4739

    在刚刚过去的2017年，空调市场迎来爆发式的增速。据数据统计，2017冷年，中国空调市场零售量达到5572万台，同比增长29.4%;零售额达1906亿元，同比增长35.4%;零售均价更是创下最近五年新高，为3420元，同比增长4.6%。
    但是综合多种因素后，家电网发现，2017冷年空调的爆发式增速和去年的拉尼娜现象有密切的关联。受拉尼娜气候的影响，中国全国夏季气温普遍偏高，大幅度地促进了空调市场销售量。到了2018年，原材料上涨、房地产市场下行等多种不利条件的出现，将会使空调企业的利润空间进一步压缩，而市场消费需求的过度释放，令空调市场增速开始下降。可以预见的是，空调行业在2018年将进入弱周期。
    空调市场降温 高库存风险出现
    据中怡康统计数据，2017年1~48周线下空调市场高达5.3%的零售量增速，但是到了2017年49~52周，空调线下市场的零售量增速变成-4.6%。实际上，从2015年开始，中国空调行业就处于一个弱增长的趋势：2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。
    由于空调产品受淡季旺季影响分明的特点，让其带有了一点“期货”属性，而空调厂商们也根据这点开创了"淡季压货"营销模式。并通过"月返、季返、年返"等政策性补贴，层层推动空调经销商的"吃政策备货"。空调厂商意在通过压货的方式提前在淡季锁定市场和商家，从而在旺季才能实现"临门一脚"的大批量销售量。
    然而，空调厂商采取的这种营销手段让空调行业十分依赖市场的需求。若是市场需求量大，那么空调行业就能有爆发式的持续增长；若是市场遭遇淡季，那么庞大的库存会产生大量的仓储成本，成为空调厂商的“大包袱”。
    不幸的是，由于房地产市场进入下行期，后周期属性的家电板块也会受其影响导致增速放缓，加上近两年的高温天气让国内的刚需市场被过度消费，2018年的空调市场将不会如同去年那样火爆。此外，空调产品上游铜原料价格三年上涨22%，2018年仍将处于高位，带动空调产品价格持续增长，继而累及消费。而根据数据统计，截至2017年10月底，空调行业总库存3230万，渠道库存2402万，尚属良性，但行业人士告诉家电网，旺季的刺激使不少空调厂商扩大了产能，一旦在出口上遇到阻碍，整个行业极有可能再一次面临高库存压力。
    拓展新产品 深挖中国市场
    面对高库存带来的压力，空调厂商急需一个新的突破口，不少空调企业已经开始瞄准中国三四线城市的空调市场。2017年三四线市场零售额增长率同比2016年为15.8%，而一二线市场的同比零售额增长率仅为11.6%，超过了一二线城市的增长速度。三四线城市化推进，及农民增收带来的利好，标志着农村城市的空调空白市场将迎来快速增长。加上2018年政策面启动第二次家电下乡成为大概率事件，空调业极有可能在三四线城市市场找到突破口。
    除此之外，不少家用空调也迎来8年的换新季，数据统计，全国现有1.26亿台家用分体空调需要进行换新。这对于许多拥有新兴科技的空调企业来讲，是一座隐藏的“金矿”。这也意味着，空调产品又开始新一轮的革新，智能空调的时代即将到来。数据统计，在2016-2017年中，智能空调的购买率每年以接近2倍的速度呈现裂变式增长，两年期间，智能空调全国零售额占比快速增长到四成以上。
    伴随着消费的升级，新风系统和全屋净化这两个空调行业的新概念也被众多消费者熟知。有研究机构对北京、上海、广州三地的消费者展开调研，有超过85%的消费者听过新风系统，其中听说过新风系统的人中，19.8%的有房者购买了新风系统，54%的有房者准备为家庭购置新风系统。整体消费意愿比较明显。2016年新风系统销售近80亿，2017年新风增幅为50%以上，超过120亿。这也将是一个具前景的市场。
    虽然业界普遍预计，受房地产销售逐渐低迷、去年旺销透支需求、原材料价格居高不下等因素的影响，2018年的空调业很难再延续去年的好业绩，但是空调业总体仍然会维持增长趋势，整个行业将进入弱周期。